商业评论：网络名人能流行多久？

蒋光祥

在网络名人这个词不再那么新鲜之后，随身携带商品这个词已经悄然流行起来，一些网络名人带着物品的效果更令人眼花缭乱，李佳琦是一个我们不能忽视的人。据估计，今年的双11李佳琦单是销售额就可以超过10亿元。2019年成为在线名人直播的第一年，因为很多网络名人，包括李佳琦，都采用了这种现金实现模式，并争相开拓新领域。

根据2018年中国互联网名人经济发展报告，2015年中国网络经济收入首次超过1.1万亿元，年增长率为47.3%。在随后的几年里，网络经济继续以较快的速度增长。2018年，拥有超过100000粉丝的网络名人数量比2017年增长了51%。其中，拥有100多万粉丝的网络名人数量增长了23%，使2018年网络名人经济总量达到2万亿元，网络名人粉丝总数达到近6亿。当然，这些数据只是一个家庭用语，但拥有商品和其他新趋势的在线名人实际上已经出现了。

虽然携带货物是一种新生事物，但我们对网络名人并不陌生。在智能手机问世之前，我们在网上论坛上有芙蓉姐姐修女，但这些网络名人通常有被污名化和阅读的风险，他们不能给个人带来直接利益，更不用说对社会和经济发展的任何实质性影响和变化了。然而，自从李佳琦诞生网络名人以来，网络名人的身份、形象和地位在很短的时间内就发生了逆转。这一现象背后的真正变化不在于个人网络名人，而在于互联网经济和移动互联网终端的快速发展，特别是近两年豆阴、快首等视频直播平台的日渐普及。特别重要的是，许多基层青年把照相机和麦克风视为改变他们生活命运的捷径，这在过去是不可想象的。虽然一个成功的网络名人背后有许多失败者或短暂的、迅速沉默的网络名人，但他们激励了许多渴望成为受欢迎但暂时无法做到的模仿者。

传统明星和热点都是由自上而下的社会精英主导的，而李佳琦等网络名人的成功则是由基层粉丝和自下而上的人主导的。这些草根球迷完全可以从自己的好恶出发，冲动盲目，容易聚集，容易被引导，李佳琦接二连三地翻车。这种扇子细分的个性和整体氛围正是企业最喜爱的，也是最容易被企业使用、引导和塑造的。当他的直播平台上有这些粉丝想要买的商品时，打折后的价格会很好，即使价格再贵一些，为什么不买呢？如果你去看戏，就得买票。可以肯定的是，李佳琦可以体现出超级钞票印刷机，这样到目前为止投资他的商人都没有损失过一笔，这与他多年来的努力和口红等领域的专业能力密切相关，但我们也需要看到在线名人平台、在线名人推动者和在线名人营销团队的作用。李佳琦或张佳琦就是站出来接受商业整合，实现商业合谋，创造利润空间的人。

因此，这也是为什么我们的网络名人生态是简单和广泛的，但它的现金实现能力比美国网络名人更强。早在2007年，YouTube就推出了UGC(用户原创内容)频道，MCN的概念--在线名人.MCN有很多小工作室要租，有很多道具可用。他们帮助网络名人继续创建内容和包装，并对这些网络名人进行分类。每个在线名人背后都有一组为粉丝提供的数据，这些数据可以分析他所代表的垂直领域和盈利模式。一个在线名人没有坚持自己的广告，而MCN可以帮助他们完成坚持，以便于跟踪和改善客户体验。我们的在线名人孵化器在线名人即时培训课程显然不够谨慎，网络名人对老铁、123买他！的耐心不够，对于购买它的问题，成年人对自己的决定负责，而网络名人没有时间对自己的决定负责。这种实现过程无疑也是一个自身损耗的过程，这一网络名人热传，网络名人公司再造一个网络名人，以实现网络名人利益最大化。

从某种角度来看，网络名人并不是一个独特的创新。如果没有良好的互联网接入，就没有交易量。随着互联网的进入，网络名人带来的如果他们没有在商品流动，网络名人企业如果他们提供非流媒体服务和商品，那么最终只是通过云层。很多朋友身边，现在看到网上名人这个词的第一感觉是害怕，走上街头吃饭，避开网上名人商店，旅游景点避开网上名人景点，已经成为一种社会常识。一些网络名人自己和背后的推动也发现了这一点，但只是为了加剧他们的现金实现过程，建立启动势头，迅速意识到中间的成本，尽可能多地赚到一些快钱，最后在一个地方以鸡毛结束。如果它不能独立行动，这种生态命运不太可能被其他更好地考虑到旧铁的感觉的新事物所取代，从被追逐到瞬间消失。

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