高管明星纷纷下海直播带货,是追风口,还是被
时间:2020-05-22 来源:新闻网 人浏览 -
从去年开始,直播带货就成为了一个新的风口,一大批的直播网红崛起,李佳琦、薇娅、辛巴等等,一个人的带货额度,甚至超过了很多上市公司的营业收入。
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而股市首先是蹭到了这波热点。去年,上市公司星球六蹭上了网红带货的概念,股价最高飙升8倍,市值增加百亿。而金字火腿说让李佳琦带货,股价立马就迎来两个涨停。最近,梦洁股份和薇娅签订了合作协议,股价也迎来了5个涨停,目前依然是“一字板”,涨停还没有打开。
而今年一季度以来,和网红带货不同的是,各大公司的高管和明星们也纷纷下场了。
其中最有名的是格力集团的董小姐。第一场直播,董小姐可能没有准备好,网络翻车了,销售额微不足道。此后,董小姐则开始发力,在快手带货了3个亿,后来又在京东带货了7个亿,要知道,一季度格力电器的营业收入也就203亿。此外,像携程的梁建章,上汽的高管们也都参与到直播带货中,甚至不少地方政府的官员也开始为本地企业带货了。
明星则是直播行业的另一波大军。前两天,刘涛在网上直播卖起了房子,当起了万科的职业顾问。和其他明星们和网红一起带货不同,刘涛是自己挑起了大梁,而且据说还入职了阿里,成为了聚划算的官方优选官。
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这背后,看似在追赶风口,还有一些比被逼无奈的,为生活所迫的样子。
一季度,由于遭受了疫情的冲击,很多行业的销售都面临了大幅下滑,曾经一直保持了高速增长的格力,营业收入几乎同比腰斩,利润更是大跌了72%。而旅游和影视行业无疑是冲击最大的。旅游行业几乎全面暂停了,而电影院直到前两天才开始逐步开放。
整个影视行业的寒冬从2019年就开始了。放眼A股,影视传媒板块的表现堪称垫底,虽然有《流浪地球》和《哪吒》这样的爆款出现,但是依然难以掩盖行业的困境,华谊兄弟的市值跌到了最高点的八分之一。在2019年的牛市中,大部分影视传媒股价都创了新低。
明星们则选择纷纷转行。真人秀成为了很多明星的选择,尽管很辛苦,还发生了高以翔在某真人秀节目中猝死的案例,但是也是没有办法的办法。
曾经的“王子”,偶像剧明星明道,更是在一档节目中坦言,自己已经一年多没戏拍了。
如今明星和高管们齐齐走下神坛,开始了带货生涯,其实也是转型再就业的一个表现,还是值得鼓励的。我一直都认为,为了生活而努力的人,不管是谁,都值得尊敬。
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很多人对直播带货不感冒,认为这就是当年电视购物的变种,没有什么创新和技术含量。我倒是觉得创新没有那么高大上,经济学家布莱恩.阿瑟在《技术的本质》中谈到,就是一些原本就存在技术的组合,往往就能够产生重要的创新。
而直播就是原来的电视购物和如今的电商结合的产物。实际上,我个人还挺喜欢电视购物的,一个人住酒店的时候,我常常打开电视购物频道,每次都被勾引得蠢蠢欲动,还挺解压的。如果当时能够扫码付款或者点击网页付款,估计我也成了剁手一族了。
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不过,当前的直播购物风口已经有些火热了。毕竟在社会消费零售总额这个总蛋糕没有变大的情况下,直播购物更多就是从其他渠道口中夺食了。随着更多人加入,也快要成为红海了,股市的炒作就更是无厘头了。
更要命的是,有着“行业MING灯”之称的罗永浩罗老师,已经杀入了这个行业,准备成为抖音的带货一哥。
罗老师都来了,就问你怕不怕,你还追不追?