从去年开始，直播带货就成为了一个新的风口，一大批的直播网红崛起，李佳琦、薇娅、辛巴等等，一个人的带货额度，甚至超过了很多上市公司的营业收入。

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而股市首先是蹭到了这波热点。去年，上市公司星球六蹭上了网红带货的概念，股价最高飙升8倍，市值增加百亿。而金字火腿说让李佳琦带货，股价立马就迎来两个涨停。最近，梦洁股份和薇娅签订了合作协议，股价也迎来了5个涨停，目前依然是“一字板”，涨停还没有打开。

而今年一季度以来，和网红带货不同的是，各大公司的高管和明星们也纷纷下场了。

其中最有名的是格力集团的董小姐。第一场直播，董小姐可能没有准备好，网络翻车了，销售额微不足道。此后，董小姐则开始发力，在快手带货了3个亿，后来又在京东带货了7个亿，要知道，一季度格力电器的营业收入也就203亿。此外，像携程的梁建章，上汽的高管们也都参与到直播带货中,甚至不少地方政府的官员也开始为本地企业带货了。

明星则是直播行业的另一波大军。前两天，刘涛在网上直播卖起了房子，当起了万科的职业顾问。和其他明星们和网红一起带货不同，刘涛是自己挑起了大梁，而且据说还入职了阿里，成为了聚划算的官方优选官。

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这背后，看似在追赶风口，还有一些比被逼无奈的，为生活所迫的样子。

一季度，由于遭受了疫情的冲击，很多行业的销售都面临了大幅下滑，曾经一直保持了高速增长的格力，营业收入几乎同比腰斩，利润更是大跌了72%。而旅游和影视行业无疑是冲击最大的。旅游行业几乎全面暂停了，而电影院直到前两天才开始逐步开放。

整个影视行业的寒冬从2019年就开始了。放眼A股，影视传媒板块的表现堪称垫底，虽然有《流浪地球》和《哪吒》这样的爆款出现，但是依然难以掩盖行业的困境，华谊兄弟的市值跌到了最高点的八分之一。在2019年的牛市中，大部分影视传媒股价都创了新低。

明星们则选择纷纷转行。真人秀成为了很多明星的选择，尽管很辛苦，还发生了高以翔在某真人秀节目中猝死的案例，但是也是没有办法的办法。

曾经的“王子”，偶像剧明星明道，更是在一档节目中坦言，自己已经一年多没戏拍了。

如今明星和高管们齐齐走下神坛，开始了带货生涯，其实也是转型再就业的一个表现，还是值得鼓励的。我一直都认为，为了生活而努力的人，不管是谁，都值得尊敬。

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很多人对直播带货不感冒，认为这就是当年电视购物的变种，没有什么创新和技术含量。我倒是觉得创新没有那么高大上，经济学家布莱恩.阿瑟在《技术的本质》中谈到，就是一些原本就存在技术的组合，往往就能够产生重要的创新。

而直播就是原来的电视购物和如今的电商结合的产物。实际上，我个人还挺喜欢电视购物的，一个人住酒店的时候，我常常打开电视购物频道，每次都被勾引得蠢蠢欲动，还挺解压的。如果当时能够扫码付款或者点击网页付款，估计我也成了剁手一族了。

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不过，当前的直播购物风口已经有些火热了。毕竟在社会消费零售总额这个总蛋糕没有变大的情况下，直播购物更多就是从其他渠道口中夺食了。随着更多人加入，也快要成为红海了，股市的炒作就更是无厘头了。

更要命的是，有着“行业MING灯”之称的罗永浩罗老师，已经杀入了这个行业，准备成为抖音的带货一哥。

罗老师都来了，就问你怕不怕，你还追不追？

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