「新快科技」 撰文 | 东戈 编辑 | 千羽

说到国产品牌大厂，我们经常提及的是“华米OV”，如今的OPPO似乎掉队了。

5月1日，IDC和Canalys等多个权威数据机构发布的2020年第一季度全球手机销量排行榜。OPPO全都跌出了全球Top 5行列，让人感到有些意外，又有些唏嘘。

虽然这与疫情爆发线下销量受影响有关，但作为同门兄弟的vivo逆势上涨，却也告诉我们这并不是借口。现在的OPPO处境非常尴尬，二季度如果销量再上不去，估计今年就要“凉凉”了。

Canalys的报告显示，今年一季度全球智能手机出货量受新冠疫情影响下降13%，这不仅是有史以来智能手机市场整体的最大跌幅，也是智能手机销量自2013 年以来的最低水平。

在全球销量排行上，三星、华为、苹果、小米和vivo排在前五。

另一家国际权威机构IDC也在当天发布了今年一季度全球智能手机的出货量报告，前五大手机厂商的排名和Canalys的报告一致。

曾经的全球大厂OPPO跌出前五，沦落为“其他”品牌，与一加、LG、Nokia、Realme、魅族、索尼、中兴、联想等一起共舞。

OPPO的销量不尽如人意，原因可以归咎于疫情吗？当然，2020年第一季度正值新冠肺炎疫情发酵的时间段，线下实体店的销售受到影响，严重制约了OPPO的销售数据。

但我们认为，OPPO的下滑其实是从失去了R系列开始的，可以说没有了R系列的OPPO，就像没有了灵魂的歌手，变得平庸，变得世俗。

疫情的确会影响实体店的销售量，但是疫情面前各个品牌都是完全平等的，受到的波及程度相仿。有分析指，小米和vivo的逆势增长得益于印度新冠疫情在第一季度爆发得比较迟，但OPPO第一季度在印度 市场同比也是增长的，那只能有一个原因，OPPO的主要问题出现在国内市场。

我们认为，OPPO目前的处境有些尴尬，这其中原因，既有OPPO对于5G产品推出过于消极和迟缓的原因，也有本身产品力不够，高层人事结构动荡，5G新产品定位模糊的原因。其高端战略还没走稳，中端手机却被友商强势横扫，产品线一年多更，保值率大幅下降。

作为步步高系的当家花旦，OPPO的成功一直备受行业关注。无论有多少人说OPPO是娱乐营销之王，做的手机是低配高价。但没有人能够否认，OPPO在之前10年是非常成功的一家企业。

靠着精准的娱乐营销，OPPO收割了一批又一批的粉丝。“充电5分钟，通话两小时”，这句手机行业中的经典广告语，令OPPO品牌深入人心。

尽管OPPO也有Find系列，还有A系列。但所有人都明白，OPPO的灵魂在R系列。从R7的“充电五分钟，通话两小时”到R11的“前后2000万，拍照更清晰”都给我们留下了极为深刻的印象。

在R系列鼎盛时刻可以称得上是人手一部的街机，在2016年OPPO R9更是创下了2000万台销量的顶尖成绩。这款以单数型号命名的产品，自R9后一炮走红，基本上后续每代新品都是爆款产品，让一众友商羡慕不已。

从R7系列到R9、R11、R15、R17，OPPO一步步走来，越发强大。就在大家都期待着R19系列上市的前夕，这一路径戛然而止，OPPO出人意料地转推Reno系列。

有时候名字就是这么神奇。当改成了Reno系列后，OPPO的手机销量一落千丈。

至于为何停止R系列，有分析说是OPPO为了摆脱娱乐营销、低配高价的弊端，要走科技路线。

但是看看作为同门的vivo，X系列一路走来，同样融入了更多科技元素，所以这个说法值得商榷，业界传言的是早在2016年12月，华为就在欧盟抢注了包括R17/R19/R21等商标，把OPPO R系列的发展之路堵死了。

当然，这只是坊间的一种传言。但无论如何，没有了R系列的OPPO，就如同没有了灵魂的歌手。

替代R系列的Reno，似乎也失去了“爆款”基因。OPPO在2019年4月至12月期间，先后推出四款Reno系列机型，虽然布局频繁但产品周期“昙花一现”，不再像R系列机型让人印象深刻。

把OPPO R系列一手推向巅峰的沈义人，4月20日因为“个人健康原因”离职了。当然，明眼人都知道，OPPO跌出全球Top 5行列，需要有人出来担责。

离职后的沈义人，在IDC和Canalys公布数据排名的当天，发布了一条耐人寻味的微博：企业留下的是伟大产品和优秀品牌，市场份额只是其中的一个结果而已。有些大家常说的“小厂”虽然份额不高但仍然在努力坚持做自己的产品。

不管大厂还是“小厂”，一直以来，OPPO是以娱乐的标签占据着消费者的心智，随着科技对品牌影响力的提升，OPPO有意撕去“娱乐”的标签，贴上“科技”的标签。

但OPPO在5G上消极和迟缓的态度，目前证明是失误的。同门的vivo目前是5G手机型号最多的厂商，已经推出了9款5G手机，而vivo也是在2020年第一季度少有的仍旧保持增长的企业。

尽管不知道5G机型，对vivo的销量增长有多大的贡献。但是很明显，在5G这个赛道上，OPPO是落后的。一个不容忽视的现实是，不少同行早已经推出5G手机，Reno3直到2019年12月底，才赶上了5G手机的首发阵营。

与此同时，Find系列旗舰手机在2019年迟未诞生新作，导致OPPO在高端手机市场缺席，这块空白直到2020年3月发布Find X2 Pro才得以填补。然而，这款旗舰机6999元的定价，似乎陷入了“叫好不叫座”的尴尬。

好在目前的5G手机才起步不久，凭借着OPPO的综合实力，仍旧有能力扭转这一颓势。

OPPO的危机随着R系列的陨落，很明显的一点就是众多代理商们没有那么团结了，在渠道上有了更多的存货。早在一年多以前，OPPO的渠道份额下降就非常快，尤其在一二线城市，许多OPPO代理商纷纷撤店。

在商言商，这个也没有什么好质疑的。代理商也需要养活自己的员工也需要赚到钱。如果一个企业的产品总是处于积压滞销亏本的状态，那么又怎么可能要求代理商死守呢？

OPPO出了问题，这个大家都知道。OPPO在国内的体量依然庞大，甚至于只是落后于华为排在第2位。所谓瘦死的骆驼比马大，在早几年赚的盆满钵满的OPPO代理商们，还是希望能给OPPO多一点的时间。

毕竟OPPO也知道硬实力出自研发。2019年OPPO研发投100亿元，面向万物互融趋势，未来3年将投入500亿元研发预算，除了持续关注5G/6G、人工智能、AR、大数据等前沿技术，还要构建最为核心的底层硬件技术以及软件工程和系统能力。

我们也希望OPPO能够及早调整思路，重振R系列的风采。当然，我们不是说要梦回R9，而是希望OPPO不管在产品上还是价格策略上都能真正贴近消费者的需求。

就像OPPO Find X2系列一样，产品是好产品至少在今年算得上是顶级旗舰，但恰恰就是这样一款产品出现“叫好不叫座”的现象，目前线下渠道已有高达800元的降价幅度，销售情况不及预期。

这就值得OPPO去反思，好产品为何得不到市场和消费者的双重认可呢？有时候产品并不是唯一决定因素，就像iPhone SE一样，你能说它是一款好产品吗？但它确实出现卖断货的现象。

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