上周迎来了六一儿童节，品牌借势营销活跃在营销的战场上，刷屏级的案例也频繁亮相。上周不管是平面广告还是创意视频，都有亮点出现。那么，上周有哪些值得关注的营销案例呢？今天我们共同来回顾上周最值得关注的十大案例。

一、腾讯新闻XRUSH工作室「电子宠物大作战」

2020年的六一儿童节，腾讯新闻RUSH工作室推出了「电子宠物大作战」H5。项目再现了“拓麻歌子”时代的电子宠物热潮，上线半天访问量突破了1000万pv。这款H5以小游戏的形式，唤起已经长大的“大朋友们”的童年回忆，说明那些落了灰的记忆，没有被遗忘。

H5采用像素化的设计，尽可能还原老式游戏机的界面，主要互动功能集中在外框的三个小按钮上。

这支H5和里面的小宠物们或许会像落灰了的洋娃娃、生病离开的QQ宠物一样渐渐被遗忘，被锁在朋友圈的三天可见之外，但当它被再次想起时，人们会记得那个跟它一起度过的那个2020年的儿童节。

二、耐克最新广告反歧视：For once, Don’t Do It

Nike的这支视频，态度明确地表达反对种族主义歧视，呼吁美国人直面问题，不要假装无事存在。同时，这支视频为了呼应反对种族主义歧视的主题，特意采用了黑底白字的形式来表达。5月25日，美国明尼苏达州一名黑人男子被警察跪压8分多钟后死亡。随后“黑人之死”引发美国大规模抗议甚至暴动，众品牌也也以各种方式表达自己的立场。为声援反种族歧视，耐克发布短片《Don't Do It》。

总体来说，Nike的这支视频，成本低，贴切舆论中心，态度鲜明。而这也不是Nike的第一次发声。

三、麦当劳的场花表情包亮相了

麦当劳推出了一款微信表情包「翠芝」，这套表情包一共16个，生动又魔性，目前已经在微信表情包商店上架，搜索「翠芝」即可免费下载使用。

表情包是一个可爱又魔性的小鸡，名叫翠芝（与脆汁谐音），据介绍翠芝是麦当劳农场的场花，爱好打滚、跑步和蹦迪。艺术家的名字则是牡丹楼，官方声称是麦当劳旗下神秘的表情包制作组织，麦当劳这个小机灵鬼还有两幅面孔哈。看似不务正业的背后，这次微信表情包其实是麦当劳想要进一步孵化全新企业IP形象的新尝试。

四、Facebook暖心短片《Born in Quarantine》

五、百事可乐×人民日报：致敬每一位守护者

在过去的几个月中，我们经历了特殊时期的艰难，但也正因为我们身边有一群守护者，才让我们在疫情期间感受到了最强大的守护。他们是医护人员、是外卖员、是志愿者、是一线工作者，他们是热爱生活、热爱工作的普通人，这群人却用热爱与坚守、责任与初心，成为了更多人的平凡英雄。

六、本田室内写真，花式炫富？

法国本田最近为旗下一款越野冒险车非洲双缸上线了一组平面广告，这款曾经翻越山川原野、驰骋沙漠山丘、游历世界各地的炫酷摩托车，居然也有未曾到达过的地方，没错，那就是家里！DDB趁此机会带这位酷盖车型体验了一把家庭一日深度游，顺便还拍了组写真，画风相当高调奢华，处处散发着金钱的味道：

（卧室）

（厨房）

（衣帽间）

七、必胜客「莫奈睡莲沉浸式餐厅」上线

莫奈曾用画笔定格的睡莲花园，这个夏天必胜客奉上全感官沉浸式投影科技，把莫奈花园搬进必胜客餐厅。

除了灵感满分下午茶，必胜客还精心打造独家橱窗茶座，复刻莫奈笔下横跨水面的日本桥，整个门店弥漫唯美浪漫气氛，怎么拍都是杂志大片，出片率100%。

八、麒麟啤酒小清新广告：神奇点唱机，一键沉醉在夏天

来自日本的啤酒品牌 KIRIN 麒麟啤酒，为推广其旗下一款名为 KIRIN 淡麗Green Label 的低糖啤酒，在今年春夏之际，推出了两支系列广告片《GREENJUKEBOX（风篇）》和《GREEN JUKEBOX（旅篇）》。视频中，日本女演员多部未华子按下绿色点唱机的“风”按钮，在郁郁葱葱的夏日野外，日本原创歌手爱缪弹唱起了充满夏日气息的歌曲《マリーゴールド（万寿菊）》（风篇）。

伴随着溪流和沙沙作响的树叶声，清凉的夏日仿佛被浓缩进了这一杯金黄色的液体中，边听边畅饮一口淡麗啤酒，似乎清凉也跟着气泡沸腾开来。

九、本田摩托广告《The Price》，诠释不被理解的机车骑士梦

DDB巴黎为法国本田摩托车制作的这支视频广告《The Price》就展现了一名骑士从挫折中蜕变的心理历程。对于机车骑士来说，摩托车对于他们不仅仅是一种交通工具或是生活方式，更是一个无休止学习的过程。

从第一次跨上机车到第一次摔倒，从面对恶劣的行车天气到面对别人对骑士群体的偏见，成为一名强大的骑士道路艰难，需要作出很大的牺牲。但依然有人在坚持着，也有很多人正在成为着……这支片子，可能就是对骑士精神最好的诠释和致敬吧。

十、Jeep大切诺基xTimberland「路同，所见亦同」

人这一生，都在路上。把经历写在脚步中，把故事写进地图上。有故事的人，总是与有故事的车在一起。那辆车，叫大切诺基；那双鞋，叫踢不烂；那个故事里的人，是你。路同，所见亦同。

Jeep大切诺基联手Timberland，再次强调鞋和车对于人生“开疆拓土”的重要性，品牌价值加倍凸显，有深度也有温度。

留言区欢迎留言补充喜欢的案例！

媒介360营销传播奖面向广告主、媒介、代理商三大参赛对象。下设：【营销传播专案奖】、【媒介运用奖】、【跨界创新奖】、【泛娱乐营销奖】、【Young Joy青春奖】、【创新设计奖】6大类别。

以实效角逐现在，用前瞻共赢未来！

第七届媒介360营销传播奖已于2019年10月11日正式启动，案例征集还在继续中！你优秀？请亮出来！

（点击文章尾部“阅读原文”,报名参赛,一步到位！）

媒介360会员，正是每一个营销人的360°外脑与战略外援，是投资自己、与对的趋势在一起、高质量识别机会的捷径。

成为媒介360个人会员，第一时间获取最具价值的信息、洞察和思想，搭建完善、敏捷的知识系统及人脉系统，从而，看清行业趋势，确保战略的正确性，帮助自己抵御未来的“黑天鹅事件”，在时代大潮中行进！

上一篇：美国强推半导体产业链去中国化，结果可能会让

下一篇：快手带来「小人物的奥利给」