618电商节燃起的是信用支付战火。最近，腾讯携分付、美团携月付，高调入局信用支付市场。

但前浪地位哪能轻易撼动。

信用支付老牌巨头白条、花呗依然牢牢站稳山头。他们在技术能力、银行资源、场景布局上苦心经营。尤其是白条，作为互联网信用支付的开创者，经过多年积累，为行业趟出了一条路。

如今，信用支付这项业务，既兼具支付这样一个金融入口，又有着消费金融的业务空间，更为后续的客户运营提供营销工具，实乃兵家必争之地。

卧榻之下，岂容他人酣睡。

前浪巨头在新秀入局的竞争中，显出浓厚底蕴。尽管能进入信用支付的后浪同样不容小觑，但也并非一朝一夕便能撼动格局。

信用支付战争一触即发。

起源于白条

互联网信用支付开始真正走进大众视野，还得从2014年2月京东金融的白条诞生说起。

2014年，还是一个提到信用支付，就想到银行信用卡的时代。

然而，信用卡已远远满足不了国人逐渐扩大的提前消费需求，而且在电商兴起之下，用户网上购物之后，获得一定的信用额度，享受“先消费、后付款”同时，再有一定时间的免息期，实为便利。

当时，基于刚刚兴起的大数据技术，白条平衡了风控与便利性，成为现象级产品，被行业关注讨论，从此开启了互联网信用支付时代。

而后花呗也加入其中，壮大发展了互联网支付家族。他们在服务用户的同时，也在改变着用户的消费习惯。

或许谁也没有意识到，此后的时光里，他们不仅赶上了电商的红利，更是搭上了消费金融的快车。

2015年左右，中国经济消费驱动战略逐步强化。顶层设计与市场走向，都在加码消费于整个社会经济的意义。

天时地利人和之下，白条在信用支付开创者这个身份之外，始终走在行业前沿。

彼时，加之经济结构转型，银行等传统金融机构也逐步开始大面积从批发业务转向零售业务，他们需要与具备场景、用户、数据、技术等能力的科技型公司合作借力。

而这正是白条、花呗等一直在积累的。金融科技类公司与金融机构的合作渐成行业一大趋势。

时间来到2019年，中国的移动支付已超前于世界。根据央行数据，2019年，非银行支付机构处理网络支付业务共7199.98亿笔，金额249.88万亿元，同比分别增长35.69%和20.10%。

此时在白条等的市场培育下，信用支付概念也深入人心。

行业运行逻辑

在信用支付这条赛道的新秀中，不乏具有数据与用户能力的实力选手。

不过，拥有数据与用户，也不一定就能做好信用支付，信用支付往往需要综合能力，不仅包括金融级风控能力，还需要有互联网综合运营能力等。

当然最为重要的是，信用支付不仅仅是支付手段，是要扎根于互联网消费，明白消费金融的运行逻辑。

苏宁金融研究院高级研究员陈嘉宁就认为，电商系都有自己的线上商城，信用支付对于商城存在促销价值，相比之下，如果促销场景天然缺乏，行业后浪姗姗来迟也有一定的道理。

另一方面则是客单价的区别。

信用支付核心离不开用户的高频、高客单价支付交易场景。如果客单价太薄，想要保住利润，就不适合分期。如果平台想要做大信用支付，还需要在场景中进一步拓展，相当于重新打地基，费时费力。

所以说，拥有场景并不一定就是优势，还需要看场景适不适合。

观察电商巨头系信用支付平台，他们较早开展消费金融业务，且兼具场景优势。同时此类场景用户的笔均消费金额相对较高，有更强的意愿和习惯去选择使用信用支付，这方便他们较为容易地推动用户使用，比如京东金融的白条就是一个典型案例。

面对到来的618大战，各大平台纷纷推出分期免息活动，24期分期免息似乎成为电商标配。但应该看到，背后的先天基因将会影响着整体效果。

可以说，在信用支付领域，要是依靠价格战，后浪们并不能轻易实现超越。

由点到面培育市场

当然，除了信用支付行业规律外，它的竞争壁垒还要来源于前浪们的努力。

比如，白条目前已经到了发展的第二阶段：当初为京东用户提供赊销服务的使命早已实现，如今秉持对外开放，打造生态圈，正在实现由点到面的跨越。

从信用支付的功能上而言，如今用户不但能在京东体系内，也能在生活娱乐、商旅出行、教育培训等各大消费场景中使用白条。这些场景涵盖线上线下，打通了用户的生活圈。

更为重要的是，在金融科技风潮之下，银行纷纷加强与金融科技类公司的合作。以京东金融为例，以白条为代表的互联网信用支付能力，目前又回到传统金融体系，帮助他们升级信用卡业务。

截至目前，京东金融已经携手40余家银行发行了1300多万张联名信用卡。而在今年618活动中，京东金融的信用卡业务合作银行30+家。

这代表了银行业对互联网信用支付这一业务模式的认可。各家新入场者也看到了行业的这层价值。

前人栽树后人乘凉。

前浪的积累教育了市场，带来了行业爆发的红利，于是可以看到，有互联网巨头背景的公司正在集体向信用支付发起冲锋。

在京东开创的618电商节上，信用支付的前浪后浪一起奔涌，为行业造势，更容易引发C端用户关注，形成消费习惯。

“四国杀”甚至是“多国杀”不可避免。

宏观数据显示，2020年一季度居民杠杆率为57.7%，和发达国家70%的杠杆率相比，还有不少的成长空间。中国信用支付领域的市场，还处于增长阶段，需要参与者一起做大蛋糕。

当下，中国经济正在复苏，居民消费之火已经点燃。在监管有意刺激消费的当下，信用支付成为有力的武器，助力经济回到正轨。

而从更长的周期看，中国消费驱动战略的马达才刚刚转起，时代红利也才刚刚释放。如此一来，“杀”是竞争，更是竞合，他们一起深挖互联网信用支付的价值，做大做强这一金融创新事业。

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