2020年5-6月中国家电行业分析:一季度家电累计出
时间:2020-09-05 来源:新闻网 人浏览 -
以下为报告节选内容从2020年一季度的数据看,中国家电行业国内市场销售规模为1172亿元,同比下降36.1%。同时,一季度家电累计出口规模为736亿元,同比下降12.7%。艾媒咨询分析师认为,随着疫情对中国影响的逐步减弱,以及夏季对空调、冰箱等制冷设备需求的季节性增长,特别是家电直播电商等形式的逐步成熟,预计第二季度家电行业的国内销售会逐步回暖,但出口形势依然不容乐观。(《艾媒咨询|2020年5-6月中国家电行业市场运行及典型企业分析双月度报告》完整高清PDF版共49页,可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载)
2020年5-6月中国家电行业热点盘点
2020年5-6月中国家电行业线上销售情况(一)
艾媒咨询分析师认为,2020年5-6月新冠疫情持续蔓延,对中国家电特别是大件、传统家电产品的线下销售持续产生不利影响。而疫情期间直播电商的发展,为家电行业带来新的销售契机,各大家电企业逐步试水直播电商。
2020年中国家电6·18销售数据分析
从6·18战况看,在淘宝直播平台中,销量过亿的商家直播间中有3个是家电品牌,另有如苏宁、小米等包含家电产品的品牌。在京东平台中,全品类销售额TOP10品牌几乎全部家电类品牌,其中,美的的销售额明显高于其他品牌,其次为奥克斯、海尔和格力等家电品牌。家电品牌电商销售态势一片向好。
2020年5-6月家电细分品类媒体消费数据分析
2020年5-6月线上购物渠道月活跃用户数据监测
2020年6月,艾媒北极星监测系统数据显示,电商平台的用户使用率有大幅增长,例如,京东环比增幅7.96%,天猫环比增幅7.62%,国美环比增幅5.17%。艾媒咨询分析师认为,受益于6·18造物节的平台增加、战线拉长,2020年5-6月电商购物平台的月活跃用户人数稳中有增,明显带动了线上购物情况,这对家电商业是一个发展契机。
2020年3-4月中国空调行业生产数据分析
2020年3月,中国空调产量为1940.3万台,同比下降19.0%;2020年4月,中国空调产量1915.9万台,同比下降17.3%。艾媒咨询分析师认为,空调市场本就进入了瓶颈期,加上新冠疫情影响,2020年3、4月中国空调产销量下降明显,市场疲软。
2020年5-6月中国空调产品线上销售品类分析
对天猫空调销量前100名进行分析,其中挂壁式空调占比79.0%,立柜式空调占比13.0%,移动式空调占比8.0%。艾媒咨询分析师认为,立柜式空调功率大、风力强,适合大面积的房间,并可对多个房间进行调温。移动式空调适用于局部制冷,可燃性使用在许多场合:厨房、客厅、工地、办公室等。挂壁式空调通常称分体空调、不受安装位置的限制,更易于室内装饰的搭配。
2020年5-6月中国空调品牌线上销售数据(三)
中国空调类典型公司分析:格力电器(一)
中国空调类典型公司分析:格力电器(二)
全面的销售网络和供应链
高效的销售网络、线上线下的深度融合为格力夯实稳固的增长基础。格力电器坚持自主管控、互利共赢的销售渠道建设及销售模式,构建稳固的线上、线下业务布局,打造全渠道销售平台。格力电器在全国范围内建设精品体验馆、格力生活馆、格力专卖店,为消费者提供一体化智能家居解决方案,并且有完善的供应链体系作为其业务拓展基础,拥有全球14大生产基地。
科研基础强、投入大
卓越的研发体系,不断引领行业技术创新和产品升级 。格力电器有全球最大的空调研发中心,拥有4个国家级研发中心,15个研究院,900多个实验室,1.4 万多名研发人员。
中国空调类典型公司分析:格力电器(三)拓展直播电商渠道
2020年第二季度,格力加大力度拓展直播电商销售渠道,董明珠亲自上阵。在经历了首秀业绩不佳的挫折后,董明珠的格力带货模式逐渐成熟,后续分别有单场3.1亿、7亿、65.4亿的成绩,而6·18期间格力的电商销售达到102.7亿元。但直播带货模式对格力渠道商的负面影响较大,引发一定不满。
格力电器荣登全球企业2000强
5月13日,福布斯官方发布第18期“全球企业2000强”榜单。自2015年上榜该榜单前500强之后,格力电器排名连年增长,今年格力电器位列第246位,较之去年,排名又上升14位。
格力电器受疫情冲击
4月14日晚间,格力电器发布2019年业绩快报。公司去年实现营业总收入2005.08亿元,同比增长0.24%;净利润246.72亿元,同比下降5.84%。
中国空调类典型公司分析:格力电器(四)数据显示,格力电器披露2019年报和2020年1季报,其中2019年一季度归属净利润56.7亿元,2020年一季度归属净利润15.6亿元,同比下降72.5%。艾媒咨询分析师认为,由于疫情影响,格力集团2020年一季度利润急剧下降,但是而5-6月份,由于气温升高,人们对空调需求增加,格力集团净利润将有所上升。
2020年5-6月中国家电行业总结及趋势(二)
健康家电是指具有一定健康保健功能的家电产品,例如新风系统健康空调、护眼高清健康电视、杀菌洗衣机、空气净化机等。数据显示,2016年起中国健康家电占家电品类销售额比例持续增长,而2020年初疫情的爆发,将人们对健康家电的需求提升到了新的高度,预计2020年除菌杀菌功能的家电销售将进一步增长,推动健康家电销售比例突破10%。
2020年5-6月中国家电行业总结及趋势(三)
2020年初,中国23部门联合印发《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》,提出加快构建“智能+”消费生态体系,加快新一代信息基础设施建设。特别随着智能硬件市场的发展,智慧家电开始成为电器行业新的发展趋势。
2020年5-6月中国家电行业总结及趋势(四)
中国家电产品的流行和逐渐普及已经大约10年,10年是安全使用家电产品的年限,因此,中国的家电市场整体开始步入产品迭代和更新换代的新周期。特别是面对新冠疫情的负面影响,国家政策鼓励推动家电换代,以此进一步提高国内市场的消费品需求。
本文部分数据及图片内容节选自艾媒研究院发布的《2020年5-6月中国家电行业市场运行及典型企业分析双月度报告》,下载完整高清PDF版本报告内容请点击下方“了解更多”。