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最近打开抖音，开屏弹出来的都是这个笑呵呵的老爷子。

或许你不知道“耀杨他姥爷”这个名字，但是你肯定听过“又搁这晒紫外线呢”，“捡破烂也不耽误我精致啊”...这些经典台词。

截止目前，“耀杨他姥爷”在抖音上共发布了161条视频，累计1060.8万用户量，点赞量超1.4亿。

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姥爷原名王福祥，吉林长春人。2019年9月20日，外孙郭耀杨在抖音上传了第一个作品，视频内容为姥爷模仿当时最火爆的“谁tm买小米啊？”。

视频一经发布，姥爷幽默搞笑的语气瞬间点燃了大家的笑点，随后发布的视频都是通过记录老爷的日常生活，向我们展示了一个搞怪、可爱的素人姥爷形象。

其实早在去年6月份，姥爷就成在外孙郭耀杨的视频中出现过，该条视频下面，有很多网友评论道“喜欢听老爷子唠嗑”，“老爷子好可爱”...每个有姥爷出镜的视频，观看，点赞量都极高。之后外孙就就单独给姥爷开设了一个账号，用来展示姥爷的日常生活。

老铁祖传的幽默技术打底，配合爱玩能造的性格，加上可爱又慈祥的形象，一个金句频出的老顽童形象诞生了。

在抖音平台上，“耀杨他姥爷”已经成为了很多粉丝的快乐源泉，姥爷的主页介绍也很朴实亲切：咱家80岁东北姥爷的日常！视频都是日常随机拍摄，没有策划包装！记录姥爷真实自然的一面！

随着姥爷的走红，他三个孙子孙女的抖音号也被忠实粉丝找到并关注。姥爷这两个月孵化出的高增长账号已经能为其矩阵号导流，并实现商业化。

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那么，这个“东北姥爷”时而呆萌，时而严肃，甚至还“口吐芬芳”的老爷爷，究竟有什么魅力，能收获这么多粉丝的喜爱呢？

1.幽默的话语，精准的表达能力，，是“姥爷”的核心看点之一。

姥爷出门捡废品时，被人调侃，姥爷直接回了一句：“捡破烂也不耽误我精致啊。”

出门碰到老朋友时，姥爷会热情给朋友打招呼，他一边打招呼，还一边调侃人家：“在这晒紫外线呢？”

姥爷看到60岁的大舅鞋子脏了，在孙子面前，也毫不留情面地批评大舅“像个小孩似的”，“别看他60多岁，结婚以后我还揍他呢！有老爹在，你啥时候都是孩子！咋地我，我骂你开不开心？必须得开心！我是爹，有你爹在，（无论）你多大，你都是孩子！”

这些经典语录加上时不时出现的一句骂街，在展现了姥爷幽默爱玩爱造的同时，频频出现的经典语录，也让姥爷老顽童的形象深入人心。

2.猎奇心理，用户对另类“姥爷”的渴望。

在“耀杨他姥爷”发布的一条《身外之物啊！你懂不懂》视频中，就充分体现了用户对于另类姥爷的渴望。

姥爷：刚才那双白鞋多少钱？

耀杨：800多，不到900

姥爷：穿着挺舒服

耀杨：啊

姥爷：穿着特别舒服，不硌脚

耀杨：嗯（笑）

姥爷：鞋多少钱来着

耀杨：800多姥爷：那也不贵啊

耀杨：800还不贵...

姥爷：（身子往前倾，拍着耀杨的肩膀）姥爷教教你，好好教教你，钱财乃身外之物啊（商场里，姥爷提着购物袋潇洒地走在前面）

姥爷：（在家翘着二郎腿，看着新鞋）钱财乃身外之物，盖他就完了！诶，那条黑裤子多少钱啊？

耀杨：（站起来往屋里走）你可拉倒吧

姥爷：（站起来朝耀杨走的方向）钱财是身外之物啊

这支视频记录了爷孙的日常对话。姥爷为了得到心仪的鞋疯狂暗示的模样宛如一个可爱的老顽童，该视频获得274.3万点赞。

在我们的惯性思维里，长辈们朴素节俭，在后辈面前不太好意思表达自己的想法与诉求，但是在姥爷的视频里，这种形象被完全反了过来。

他不像寻常老人那样隐藏自己的想法和需求，甚至在家庭面前主动弱化自己的欲望。姥爷懂得关注并表达自我，姥爷不仅大胆表露自己的心声，而且还想进各种办法让孙子知道自己的“小心思”。正因为这样，满足了观众对“另类”老人的渴望，很多用户都被姥爷的真性情圈粉。

3.场景真实贴切，拉近了与用户之间的距离

“耀杨他姥爷”发布的视频大多都是生活中的真实场景，通过记录姥爷的日常生活，将姥爷的个人形象展现的淋漓尽致。

比如，姥爷为了吸引广场上老太太们的注意，特意用捡破烂的钱买了个音响。可是没想到，没过几天，另外几个老头儿老太太们就自己合伙买了个音响。姥爷还会因此而像一个小孩子一样，生闷气。“男人帅有什么用？我不拿音响，你跳啥呀？”

有一次姥爷出去吃饺子，因为换了衣服，忘记带钱了，老板不让走。没有办法，姥爷只能把自己的音响押在老板那里。姥爷很无奈，赶紧回家取钱“赎回”音响。出门后，姥爷一边走还一边吐槽老板“不近人情”。

这是不是像不像极了我们生活中受到了委屈后的样子？

姥爷向我们展示了一个东北人的豪爽、直接的同时，也偶尔会有一些了撒娇、窘迫、失落等小情绪。有时候姥爷耍完小脾气后，还会总结几句人生哲理安慰自己。许多网友都被姥爷的反差萌给逗乐了，作品的点赞量、评论量都相较于其他网红高出许多。

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除了“耀杨他姥爷之外”，汪奶奶、田姥姥、北海爷爷、三支花、耀杨他姥爷、奥利给大叔、本亮大叔......不断有“银发网红”涌现，一批千万级粉丝的中老年网红在抖音、快手中成长起来。

从2019年11月11日发布首条换装短视频，不到6个月的时间里，“只穿高跟鞋的汪奶奶”在抖音上收获超过1400万粉丝；以孙子视角，拍摄日常搞笑视频的“我是田姥姥”粉丝数达到1608万；

早在2018年，就入驻抖音的时尚爷爷“末那大叔”也早已成为千万级达人；过去一个月，在田间地头，拍摄无厘头，接地气幽默视频的“三支花”吸引了超过350万新粉丝。

为何越来越多的中老年人能快速成长，收获大批粉丝，成为千万级的大网红？中她们的爆火究竟有何秘密？

1、突破年龄的反差萌

这些爷爷奶奶们，虽然面容不再年轻，但却展现出和人们固有印象中完全不同的形象。他们体态优雅，多才多艺，心态堪比18岁，乐于尝试年轻人喜欢的各种新鲜事物。

他们让我们看到，原本特别淳朴的普通爷爷奶奶，也能惊艳世界，夺人眼球。这种巨大的反差和冲突，成功吸引了年轻人的关注。

2、更加真实，毫无距离感

相对于年轻网红，中老年网红的个人特色更加鲜明，因为他们的人设并不是刻意打造，而是个性使然。并且爷爷奶奶们，没有偶像包袱，他们的视频都表现出最真实的自我，因此也格外戳人们的笑点。

像耀杨他姥爷，在镜头前还口吐芬芳，100岁的喻奶奶，口头禅是“晓得个铲铲”，这种天然自带的幽默风趣，更真实和动人。

、抚慰害怕变老的人

艾瑞咨询发布的2019短视频行业报告分析显示，抖音与快手使用年龄35岁以下占比较多，均达到了80%以上，40岁以上用户仅占4%左右。而各大短视频平台的数据也显示，中老年网红的粉丝也多集中在35岁以下的年轻人。

罗姑婆的粉丝年龄画像，来源：飞瓜数据

这是因为，很多短视频用户，对平台上众多的小哥哥、小姐姐们已经审美疲劳。时而优雅、时而可爱的中老年形象，反而让人感觉耳目一新。

看到他们丰富多彩的老年生活，也让粉丝对老年生活充满信心，“这就是我想要的老年生活”、“我老了应该也是这样吧”，起到了抚慰心灵的作用。

4、有共鸣，尤其是由爷爷奶奶带大的孩子

每个在外打拼的人，最大的软肋都是亲情。自己没办法陪在家人身边，看到一家人有说有笑的视频，其实心里是十分羡慕的。

尤其是由爷爷奶奶姥姥姥爷带大的孩子，最想看到老人们健康快乐。看到视频中，老人脸上的笑容，吃到美食时欢欣鼓舞的样子，会想到远在老家的亲人，能得到心灵上的共鸣。

5、MCN机构的助力

在任何平台，优质内容都是圈粉的第一利器。因此能否持续产出优质内容决定了一个内容创作者或者说网红的生命周期。

短视频用户的偏好和口味变化迅速，如果长期都是同质化的内容，用户很容易审美疲劳。个人网红仅凭一己之力，很难时时刻刻抓住用户的口味，保持高速涨粉，这时MCN网红的优势就格外凸显。

只穿高跟鞋的汪奶奶、罗姑婆、淘气陈奶奶、末那大叔（北海爷爷）、时尚奶奶团等头部中老年网红，都签约了不同的MCN机构。在MCN机构的助力下，他们的内容形式和风格多变，吸引到更多不同人群的关注，粉丝量和互动量都保持了快速增长。

随着短视频的普及率越来越高，普通人的机会也相应增多。很多人在抖音等短视频平台通过展现自我，生活记录这种方式来获得用户青睐。

虽然当下抖音平台的主力军仍然是年轻群体，但老年队伍的崛起速度不容小视。

对于短视频创作者而言，要想产出优质内容，我们应该拓宽自己的视野。从平凡的生活中汲取素材，与生活紧密结合，让作品更富有亲和力，才可以更好地与给予观众共鸣点。换言之“人间烟火气，更抚凡人心”。

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