记者|梅岭

1月7日晚间，金字火腿（002525.SZ）针对此前深交所下发的关注函中提及的公司是否存在利用互动易平台主动迎合热点、炒作股价并配合减持进行了回应。公司方面否认炒作股价。

1月2日，金字火腿在互动易平台上表示，公司在网红直播这快早有涉猎，并长期与淘宝主播如薇娅等都有合作，并与众多其他主播建立了常年的合作关系，不断拓展合作覆盖范围。1月2日，公司股价上涨2.92%。

从2019年12月27日至2020年1月7日，7个交易日内，金字火腿股价累计上涨幅度达到22.31%，远高于大盘同期5.10%涨幅。同时，根据公司此前披露，公司多位高管近期处在减持计划期内。

金字火腿在1月7日的回应中表示：公司不存在主动迎合热点、炒作股价的情形。网红带货模式是公司营销工作的渠道之一，属于公司正常的生产经营范围事项。

金字火腿与相关主播的合作模式，主要是相关主播通过直播、短视频等形式，对公司品牌和产品进行带货销售或导入流量，公司则给相关主播一定的推广费用和销售佣金。

目前，金子火腿与淘宝主播、快手主播的合作主要是以直播带货的形式销售公司产品；与抖音达人、快手达人的合作则主要是采取以短视频植入公司产品，进行宣传推广。这也是目前大部分企业通过网红带货的主要模式。

2018年7月，金字火腿开始与淘宝主播在淘宝平台通过阿里V任务发起与主播的合作，主要采取固定费用加销售佣金的模式，通过直播进行产品销售。随着直播平台的迅猛发展，2019年，金字火腿加大了与各渠道网红的合作力度，开始与相关主播、达人签订合作协议，或通过平台下单的形式展开合作。

2019年，金字火腿全年累计与淘宝、抖音、快手平台的相关主播合作合计71次。2019年上半年，经公司半年报数据披露，上半年，金字火腿新增加各类合作客户及平台170家，公司表示这有效提升了网络承载力。

但同时，金字火腿表示：目前公司与主播合作直接带动的销售数据不是公司的主要销售来源，其占公司的销售比例较低，对公司整体业绩贡献较小。

对于公司高管未来是否有减持计划。金字火腿表示：公司董事吴月肖在今年4月25日前无减持计划；实控人及其一致行动人、董事王启辉、监事夏璠林在前次减持计划披露后的六个月内，除已披露的减持计划外无新的减持计划，即在今年5月12日前没有新的减持计划。

自去年10月以来，已经有多位金字火腿高管减持。

2019年10月23日，金字火腿披露公司实际控制人施延军及其一致行动人施雄飚、薛长煌拟计划自2019年10月23日起3个交易日后的六个月内，以大宗交易方式减持不超过公司总股本的3%；计划自2019年10月23日起15个交易日后的六个月内以集中竞价方式减持不超过公司总股本的2%。

三人合计减持本公司股份不超过4891.57万股，占公司总股本比例5%，此次减持套现将超过3亿元。

金字火腿监事夏璠林计划自去年10月23日起15个交易日后的六个月内以集中竞价方式减持其所持公司股份不超过41万股；公司董事王启辉同期以集中竞价方式减持其所持公司股份不超过76.87万股。

1月8日，金字火腿股价开盘后下挫，截至界面新闻记者发稿，报6.11元/股，下跌3.63%

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