文/华夏商训

2020年1月12日晚间，武夷山国家公园官方微信发布通报称，经查，相关取水点不在武夷山国家公园范围内，距离公园边界有50多米；取水点附近修筑的施工便道所造成的毁林情况已由武夷山市森林公安部门在2019年11月18日立案调查。

1月11日晚，网络爆出“疑似农夫山泉夜毁武夷山国家公园林区”引发广泛关注，文中提到“疑似农夫山泉（福建省武夷山）饮用水有限公司，未经国家公园管理局审批，在武夷山国家公园内使用大型器械不合规施工，破坏公园植被，影响十分恶劣。”

公开信息显示，农夫山泉（福建武夷山）饮用水有限公司于2017年8月注册成立，是武夷山市政府招商引资的重点项目，取水口的设置于2018年4月13日取得了武夷山水利局的审批，当年6月26日，武夷山市环保局审批同意了其年产100万吨饮用天然水生产线建设项目的环评建议和结论，但审批意见中未涉及该项目是否会对当地生态造成影响。

据澎湃新闻报道，当地市民强雯表示，实际上，该项目取水口的设置位于武夷山大安源生态旅游景区范围内。该景区为挂牌国家4A级的旅游景区，是福建省国民经济和社会发展“十一五”规划重点项目。

强雯还表示，自2019年6月18日以来，不断有农夫山泉（福建武夷山）饮用水有限公司的施工人员将大型施工机械驶进武夷山大安源生态旅游景区，途中对当地林地造成毁坏。

部分业内人士公开表示，在消费升级的背景下，居民消费能力不断提升以及高端水高利润率的吸引，众多企业开始跑马圈地，瓶装水的市场竞争正在聚焦高端水市场。而高端水市场的竞争归根结底是优质水源的竞争，因此，未来对于农夫山泉等瓶装水企业而言，抢占水源地是至关重要的一步。

是否违规施工

据武夷山国家公园微信号回应称，网络舆情中提及的农夫山泉公司施工内容主要有以下三个地块：

一是在武夷山市洋庄乡大安村大安源小组河道内拟修建一处长约30米的水坝作为取水点，目前该取水点整理了小段河道、铺设了部分水泥阻水带和四根管道。经核查，该取水点不在武夷山国家公园范围内，距离公园边界有50多米。

二是在紧邻该取水点的林地内毁坏林木并修筑了一段长约200米的施工便道。经核查，确有修筑便道，经实地测量，长度约150米。但该处便道修筑时间为2019年10月，当时该区域并未划入武夷山国家公园范围。经福建省人民政府2019年12月25日批准的《武夷山国家公园总体规划》新调入国家公园范围。毁林情况已由武夷山市森林公安部门在2019年11月18日立案调查。

三是利用大安村大安源小组原有的毛竹生产便道运输施工材料到取水点，这条原有的便道连接着农夫山泉公司新修筑的施工便道。经核查，该便道长约2公里，一直作为大安村大安源小组毛竹生产的必经之路并长期使用。根据批复的《武夷山国家公园总体规划》，该区域已调入武夷山国家公园范围。农夫山泉公司在施工时有从该便道运输建筑材料情况，但未对便道进行拓宽、整修，也未对该便道沿途的林木等周围环境损坏。

而媒体报道中当地居民却反映，该项目取水口的设置位于武夷山大安源生态旅游景区范围内。据悉，大安源生态旅游景区位于武夷山市北部，为挂牌国家4A级的旅游景区，属于武夷山国家级自然保护区的外围保护带，也是武夷山双世遗产地的缓冲区，在武夷山国家公园试点后，景区大部分区域被正式划入武夷山国家公园保护红线内。

背后神秘富豪

作为中国瓶装水第一梯队的重要成员，农夫山泉的一举一动都备受关注。国内大名鼎鼎却还没有上市的公司，除了华为、老干妈、娃哈哈之外，农夫山泉也占据重要一席。

早在1996年成立时，农夫山泉全国圈地布局找水的战略就已经开始实施。浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司（农夫山泉股份有限公司前身）于1996年9月在浙江省建德市成立。该公司位于国家一级水资源保护区千岛湖畔。1997年4月第一个工厂开机生产。1997-2003年，农夫山泉公司相继在千岛湖、吉林长白山矿泉水保护区、湖北丹江口建成现代化的饮用水及果汁饮料生产工厂。

农夫山泉由钟睒睒创立于1996年，总部位于浙江杭州，主营饮用水生产，目前拥有浙江千岛湖、吉林长白山、湖北丹江口、广东万绿湖、陕西太白山、新疆天山玛纳斯、四川峨眉山、贵州武陵山八大水源基地。

一直以来，农夫山泉在商业界极为低调，其创始人钟睒睒更是以神秘著称，被资本圈称为隐形的富豪。由于公司常年坚持不上市、不融资，因此其财务数据也一直是一个谜。根据浙商杂志发布的“2018浙商全国500强榜单”，2013~2017年，农夫山泉的营收分别为90亿元、90.9亿元、126亿元、150亿元和162.5亿元。

“养生堂”是钟睒睒旗下核心控股的平台，钟睒睒直接持股高达98.38%，而剩余1.62%股权则由其全资控股的杭州友福持有。公开资料显示，养生堂的业务板块覆盖饮料饮用水、休闲食品、内服美容品、健康养生品以及处方药等领域，钟睒睒对旗下公司的持股都很集中。

值得一提的是，2019 年 12 月 31 日，国家药品监督管理局批准厦门万泰沧海生物技术有限公司的双价人乳头瘤病毒疫苗（商品名：馨可宁 Cecolin ）上市注册申请，该药是首家获批的国产人乳头瘤病毒疫苗，适用于 9-45 岁女性。

人乳头瘤病毒（ HPV ）疫苗俗称宫颈癌疫苗，可用来预防女性宫颈癌和男、女生殖器癌以及生殖器疣。目前全球已上市的 HPV 疫苗有 3 家生产公司：英国葛兰素史克、美国默沙东、还有本次获批的厦门万泰沧海。

资料显示，厦门万泰沧海生物技术有限公司为北京万泰生物药业股份有限公司全资子公司，而北京万泰生物药业股份有限公司控股股东为农夫山泉母公司养生堂，养生堂实际控制人为钟睒睒。

目前，养生堂控制着79家公司，其业务涉及饮料饮用水、休闲食品、化妆品、健康养生品及医药等领域，一级子公司包括农夫山泉股份有限公司、养生堂药业有限公司、养生堂浙江食品有限公司、朵而（北京）女性生活用品、养生堂（安吉）智能生活有限公司、北京万泰生物药业股份有限公司、浙江彩虹鱼科技有限公司、浙江橄榄树置业发展有限公司等等。

据说，“农夫山泉有点甜”“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”等耳熟能详的广告词，均出自钟睒睒本人之手。

养生堂与A股也有过交集。恒逸石化2018年三季报显示，养生堂成为新进的第八大股东，持有2218万股；但到了今年3月底，养生堂已退出恒逸石化前十大股东行列。

据2019年中国瓶装水品牌力指数排行榜，农夫山泉以568.8的品牌力位居榜首，康师傅以537.8的品牌力指数位居榜单第二。

中国食品产业分析师朱丹蓬表示，农夫山泉所属饮料行业本身就属于高毛利率行业，而在原有瓶装水达到一定的规模效应后，农夫山泉又能不断基于消费端需求，结合整个行业走势和自身的渠道、品牌、规模优势，打造例如东方树叶、茶π等定位精准、高利润空间的饮料单品，形成良性循环，这也是农夫山泉盈利能力突出，投入产出比也更优质的原因。

退出和重返

时间追溯到2013年。当年3月15日，媒体曝光农夫山泉水中现黑色不明物。4月12日，饮用水协会确认农夫山泉标准不及自来水。期间，农夫山泉说是华润捣鬼。4月19日，华润怡宝起诉农夫山泉。同日，农夫山泉遭饮用水协会除名。5月3日，北京桶装水销售协会通知下架农夫桶装水。5月7日，农夫山泉董事长钟睒睒在会上宣布，今后将永久退出北京桶装水市场，关闭其在北京宽沟的工厂。同时，起诉之前做出批评报道的《京华时报》，并索赔名誉损失6000万。”

有意思的是，2017年2月，农夫山泉桶装水重回北京饮用水市场。

北京饮用水市场一直是各大品牌的必争之地，特别是桶装水有很大市场空间，每天约有1100万消费者使用桶装水，消费量为27.4万桶左右，因此每年需求量约在1亿桶左右。据了解，国内桶装水知名品牌企业燕京、娃哈哈、怡宝、雀巢等的销售量近几年都在逐年上升。

北京商报报道称，农夫山泉为重新回北京市场，做了大量工作。据农夫山泉北京家庭渠道服务办事处的相关人士介绍，2016年农夫山泉投资4亿元，在河北省兴隆县雾灵山国家级自然保护区建设了3条天然饮用水生产线，年产50万吨天然水。在消费者信心树立方面，为增强消费者监督，农夫山泉把工厂打造成为开放式的生产车间，为经销商和消费者预留参观通道，希望消费者可以更加直观的看见桶装水的生产。

显而易见，重返北京市场对于农夫山泉来说提振业绩十分明显。中商情报网报道，2018年水饮TOP10品牌榜单显示，进入榜单前十的品牌分别是：农夫山泉、可口可乐等。其中，农夫山泉以销售额占比11.9%遥遥领先，市场占比与第二名相比多5.4个百分点。

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