2020年1月28日，苹果公布了2020财年一季度财报。财报显示，苹果公司在截至2019年12月31日的一季度中，创造了918亿美元的收入及222亿美元的利润，各产品分部全线飘红，形势一片大好。苹果公司CEO蒂姆·库克兴奋地宣布：“我们很高兴报告苹果有史以来最高的季度收入。”

苹果CEO蒂姆·库克

确实，这是一份亮眼的成绩单。918亿美元的收入诚如库克所说，是苹果有史以来最高的季度收入。上年同期销售额为843美元，上季度收入为640亿美元，苹果对这一新季度的收入预估最高也不过895亿美元，可见2020年第一季度销售额同比环比均有较大增长，而且还小幅超过预期。222亿美元的利润也高于去年同期的200亿美元。

苹果资讯网站MacRumors的分析图

iPhone还是苹果收入的大头，销售额达560亿美元，占到一季度收入的61%，相较于去年同期的520亿美元有所增长。由于调整了产品的价格策略，iPhone 11在市场上大受欢迎，iPhone算是扭住了过去几个季度的颓势，稳住了苹果的基本盘，库克不无得意地说：“iPhone 11系列是我们最受欢迎的三款产品。”但是从过去几季度的销量来看，其很难获得较大的增幅了。

iPhone 11的街头广告

Mac和iPad的销售额相比于同期都有所下滑，库克说新Mac和iPad的用户很多都是第一次使用者，更多的新用户使用上了Mac和iPad。导致这一现象的原因可能是笔记本电脑和iPad的损耗较慢，用户更换新设备的时间更久。

消费者使用iPad

而此次财报的亮点在于可穿戴设备和服务的增长。该季度可穿戴设备、家庭和配件的销售额达到100亿美元，相较去年同期的73亿美元增长了约27亿，增幅达26.7%。服务也由2019年同期的108亿美元增长到127亿，增幅可观。

确实，苹果的可穿戴设备卖的更好了。目前看来，这一部分业务主要包括Apple Watch和Air Pods。美国当地时间2月5日，有市场调研机构发布报告称，Apple Watch2019年全球出货量达3070万块，相比于2018年的2250万块，增幅达到惊人的36%。有趣的是，该机构还估计瑞士所有钟表出货量为2110万块，苹果一家公司的手表出货量就远远超过了整个瑞士的销量。

传统手表和智能手表

科技时代，消费者尤其是年轻群体正在放弃传统手表。传统手表的魅力在于其精密的机械构造和深厚的文化底蕴，尤其是机械手表，复杂的手表集万年历、日相月相、陀飞轮等极其精密的构造于一个小小的机身，其代表的复杂技艺和工匠精神是最吸引人的地方。而智能手表的产品逻辑是手机的延伸，更多地侧重于信息的传递和心率等的测量功能，时计的功能倒是其次了。Apple Watch的大受欢迎，说明对于智能手表+手机的组合更加青睐的消费者在不断增加。

而AirPods自发布以来，便一直受到热捧，还带火了整个真无线耳机行业，国内华为、小米等公司也紧跟着发布了自己的同类产品。现在走在大街上，放眼望去一定可以找到几个耳朵上塞着无线耳机的人，无论是不是苹果的产品，总归是受其影响的。而且，市场上其他耳机售价也不低，对于愿意花几百上千买耳机的消费者来说，还是有不少愿意多花几百元选择苹果的。

AirPods真无线耳机

苹果的软件服务收入也获得了大幅增长。除了传统的App Store服务，苹果过去两年在流媒体和音乐上也开始发力。2019年3月，苹果发布Apple TV+视频订阅服务，想在这个市场上和Netflix、迪士尼、亚马逊等巨头分一杯羹，现在看来，这一努力已经小有成效。虽然相较于其他巨头，苹果的市场表现还不能说有多好，但是由于有数十亿硬件设备的支撑，实力雄厚的苹果既然盯准了这一块肥肉，就不会轻易罢休，一定会想尽办法抢占市场，现在Netflix、迪士尼肯定心理压力很大。

Apple TV+视频订阅服务

虽然在全球春风得意，但在中国市场却没那么开心了。苹果在大中华区的销量增长已经逐渐见顶，2020第一季度同比只增长了4亿美元。

苹果零售店

导致这一现象的原因是多方面的。首先，中美之间的贸易摩擦使得中国消费者对美国产品的心态发生了很大的变化。中国消费者在购买电子产品的时候更愿意首先考虑国产品牌了，身边不少朋友的手机都换成了华为。

其次，国产品牌的质量在进一步提升，在目前消费者逐渐开始变得理性的大环境下，不少人转投了国产品牌，还有不少人干脆选择了消费降级，对于有些产品，“够用就行”。

还有一个原因是，前几年中国消费者对苹果产品的热捧，一定程度上源于智能手机刚刚兴起，消费者的猎奇心理“想用一个试试”。等到理性回归，一部分对苹果产品并不热衷的消费者在试过新奇之后转而选择了其他品牌。

不过，苹果在中国市场的投入可不会减少。作为拥有全球最多消费者的国家，中国是苹果不可放弃的战略市场。

iPhone 11 Pro Max

过去一年多，苹果不断释放经营的好消息，股票市场也做出了反应。经历了一段时间的下跌后，自2019年1月以来，苹果股价一路走高，如今股价突破320美元，总市值高达1.4万亿美元。有分析师大胆预测，苹果会成为第一个市值超过2万亿美元的公司。

高处不胜寒，苹果作为市值第一的科技公司，自然享受着庞大的销量带来的好处，但是风险也是无处不在，如何保住第一的位置并找到新的增长点，相信库克此时也很头疼。未来苹果究竟能走多远？我们且看吧！

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