监管模式VS商业机会 风口上的区块链媒体机遇 主打“内容+服务”

区块链媒体探索更多商业模式

■本报记者 冉学东 见习记者 安凌飞 北京报道

“区块链”在最近一个月成为广泛热议的话题。区块链在被定调为核心技术自主创新的重要突破口的同时，虚拟数字货币交易面临最强监管，区块链行业进入转型沉淀期。而近几年兴起的区块链媒体也处在风口浪尖，内容+服务仍是目前主要的变现方式，未来会尝试更多产品化创新。

11月30日，在由中国经济传媒协会、《华夏时报》以及“水皮杂谈”主办的2019（第12届）中国人民保险·中国经济媒体高层峰会上，多位区块链媒体的创始人就当前的区块链行业形势和区块链媒体的商业模式进行了对话。

“10·24”分水岭

10月24日，中央政治局第十八次集体学习会上，习近平总书记定调，要把区块链作为核心技术自主创新重要突破口，加快推动区块链技术和产业创新发展。

金色财经CEO安鑫鑫表示，“10·24”国家号召发展区块链之后，发生了质的飞跃，现在正处于行业转型的阶段，更多企业、政府也在积极探索区块链如何与实体经济结合，如何帮助现有的产业升级带来更高的效益。

“在10·24之前，上市公司当中一共就有60家企业直接或者间接跟区块链有关系，但是在10·24之后，上市公司从60多家直接或者间接跟区块链有关系的到现在变成了1000多家，多多少少都会有一定关系，通通去发了公告。”创飞科技创始人高飞表示，现在越来越多的区块链从业人员、越来越多的B端企业都想涉足于区块链。

多位区块链媒体创始人都表示，政策支持和监管会带动区块链行业更好发展。

链得得CEO李非凡称，区块链的政策方向和应用上出现了分水岭，让区块链的炒作平台、个人在下一轮对于区块链技术和应用更加重视的环节当中淘汰。碳链价值合伙人蒋璐也认为，政策层面的支持使行业资本、技术公司、媒体都纷纷投入到行业里来，推动区块链行业向正规化、合规化的方向发展。天天链讯的创始人冯军指出，10·24之后回归到技术的应用，区块链对行业的改造，跟传统行业的链接上。

变现以内容+服务为主

事实上，2013年中国区块链起步，越来越多的企业开始推动中国的区块链发展。从一开始偏比特币社区，到联盟链再到区块链的场景化应用，既有突飞猛进的发展，也经历了各种波折。

其中区块链媒体大多于2017年底、2018年初成立。安鑫鑫表示，区块链媒体是区块链行业和传统行业的桥梁，帮助传统行业推动区块链改进。蒋璐称，作为媒体，通过内容的推动和普及，来使行业资本和技术更好地服务于实体经济，促进项目的落地。

那么区块链媒体的商业模式是怎样的？

星球日报Odaily创始人王梦蝶将区块链媒体的变现途径总结为三点。第一是广告，包括品牌广告，基于媒体影响力的溢价和流量广告。第二个是服务，包括从线上线下的一些活动的服务，或者深度的基于企业的工具型的服务。第三个是交易，比如雪球、东方财富网等一些财经媒体或者社区流量型的产品有FA业务。王梦蝶称，目前主要停留在广告跟服务的模式。比如服务上可以帮助地方政府招商引资，通过媒体的内容积累和数据积累帮企业找一些场景公司做链接。

此外，区块链媒体也进行了新的尝试。

李非凡认为在区块链时代，媒体不光是自有媒体的宣发、流量变现、定制化的内容，还是某个垂直领域中探索工具的应用，包括数据应用。“这个中间可能产生出和传统媒体不一样的业务，就是工具业务。将技术公司一般提供的产业服务方向和媒体的前端流量做一个绑定，探索更长远的商业模式。”据悉，过去两年链得得在日本、美国，尤其是在华尔街以及传统金融领域进行加密资产和区块链的尝试。

话题一

在现在的监管背景下，

怎么看待现在的区块链产业？

安鑫鑫：中国的区块链起步于2013年。从2013年发展到2019年，大概7年的时间，在中国，不管是从业者、企业参与者、投资者等都发生了突飞猛进的上升空间，也经历了非常多的波折。“10·24”国家号召发展区块链后，行业发生了质的飞跃，现在处于转型阶段。

李非凡：当下在区块链的政策方向和应用上出现了一个分水岭，“10·24”讲话从战略高度定义区块链的研究方向、发展方向，也在无论是投机层面、炒作层面，将区块链和现存的灰色市场进行了区隔，让我们更加清晰地看到，技术如何更好地发挥它的能量，而不是在炒作，或者是交易层面发生更多的错误引导。

蒋璐：从政策层面来说，中国最近才开始正式地支持区块链技术的发展，行业资本、技术公司、媒体纷纷投入进来，开始推动行业向正规化、合规化方向发展。

刘锋：其实2010年、2011年前中本聪发布关于比特币的白皮书时并没有所谓区块链的概念，只有比特币和分布式系统的概念。当初中本聪出于对传统金融体系非常失望才做出来这个产品，是为了反权威，是朋克们喜欢玩的东西。

冯军：在我看来，区块链对应着各行各业，目前而言，如果把货币也看成是行业的话，区块链对货币的改造已经取得了成功。将来所有的货币，法币也好，民间信仰的货币也好，都可能更多地跑在区块链上。

王梦蝶：区块链风口其实经历了很多轮，这一轮比较不一样，“10·24”讲话是从高度和政策上给予肯定的一个窗口。中国央行的DCEP是第一个基于国家货币的信用背书推出的数字货币，可以看出我们国家在区块链上全球领先性和全力推动想法。

高飞：进入区块链行业的从业人员越来越多，涉足区块链的B端企业也越来越多。中国在区块链具有弯道超车的机会，有很大的发展机会。

姜洪桥：币圈领域其实有一个鄙视链，背后的逻辑是，持有资产总值越高的人，越倾向于持有更稳定的主流币。资产和数字化不可阻挡，也是毫无疑问的，政府对此监管特别好。

话题二

区块链媒体有什么

商业模式或者盈利模式？

安鑫鑫：媒体最核心的逻辑有两点，一个是品牌，通过内容、活动、各个板块、投研等打造出自己的媒体公信力，用媒体公信力帮助到企业。第二个是流量，通过不管是为用户去提供信息服务，还是提供数据服务，积累粉丝、积累用户，都是通过给别的企业去产生效益来实现盈利。

李非凡：我们更多地投入到垂直领域，释放每一个垂直角度的工具化，包括数据化，以及真正技术公司提供的产业服务和媒体的前端流量进行绑定，在这一块试图探索更好、更长远的收入，或者说商业模式。

蒋璐：我觉得第一点是从媒体的专业性出发，作为一个媒体立足于自己的专业性，输出一些专业的、有趣的、有深度的内容。第二点，碳链价值主要是定位于服务区块链和金融科技，所以在国家政策和法律法规允许的前提下，会更好地去服务实体经济，帮助一些项目方去跟政府对接，去做一些更加实际的事情。

刘锋：我觉得不用特别着急去考虑商业模式的事情。做媒体还是品牌和公信力最重要，尽量先做好内容，先把行业中真正有价值的事情发掘出来，能够创造一些价值，之后再说商业模式。

冯军：媒体的商业模式，目前看不光是区块链媒体，在传统科技或者财经媒体来说都是有限的。媒体把内容做好是最基本的。

王梦蝶：媒体的收入一般来源于三个途径：第一是广告；第二是服务；第三是交易。因为区块链行业太早期，我们主要停留在第一个广告和第二个服务的模式。

高飞：区块链媒体和传统媒体有所不同，区块链媒体除了几大，剩下的小媒体都是从最早的币的一些募资当中，或者从小的自媒体延伸过来的，你让他们去找到一个更好的，或者更容易变现的商业模式是不太现实的。

姜洪桥：确实跟大家说的一样，这个是比较早期，没有特别成熟，但也有一些探讨，也有一些研究。比如说在技术服务、在数据服务，甚至是头部服务，还有投研的服务都在这个行业开始有收费的，实际上我觉得很大程度上，跟传统的资本市场有点像。

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