对于不混任何圈子的无感路人来说，最近可能已经对刷屏的肖战、AO3等词感到了信息疲劳。肖战，可谓是2019年娱乐圈最火的“流量小生”，从一部《陈情令》起，再到春晚与谢娜演绎小品“出圈”，微博粉丝直逼3000万。谁能料到，一篇“博君一肖”同人文，引爆了一场争斗，最终波及了整个亚文化圈层，肖战被架上舆论的战场。

在中国娱乐圈，流量时代下的粉丝经济正在走向另一个极端。经纪公司制造流量，粉丝拥护流量，资本追逐流量，流量开始变得无孔不入。227事件后，我们看到的是饭圈第一战的背后，是中国式的流量生意，但流量的神话并非永恒，肖战事件即是这一神话破灭的典型，也可能成为内娱史上的一个转折点。

2月24日，一篇关于肖战、王一博同人作品被指“诋毁明星”引发肖战粉丝不满。2月27日，粉丝几近疯狂地举报AO3，导致平台被封，LOFTER大量文章被锁、b站部分视频下架等。此举随后引发了众怒，2月27日包括同人圈在内的各路网友开始联合抵制肖战及其粉丝，此事因此被称为“227大团结”。最终肖战工作室与粉丝后援会不得不“官宣”道歉。

随着事情不断发酵，愤怒的网友开始将矛头对准肖战的商务代言。3月1日，微博话题#抵制肖战#冲上热搜，不少网友表示“不会购买任何肖战代言、担任大使的产品。

博主李佳琦在事件发酵后撤掉了3月1日晚直播销售的Olay产品，在OLAY、佳洁士、雅诗兰黛、小鹿茶等肖战代言的品牌官方社交媒体评论下面都出现了抵制性的言论。不少网友甚至主动寻找企业经营漏洞，向工商部门举报。

流量是一切生意的基础！娱乐圈需要有“粉圈流量”，商家需要有“私域流量”，肖战风波事件却让我看到，粉圈流量竟然变成对品牌生意的一种打击和伤害，这显然是不合理的。

近年来，品牌与流量明星合作成为了公认的趋势。品牌纷纷看上了流量明星的“带货力”，明星背后是一群庞大且忠诚的粉丝群体，以及潜在的购买能力。对于电商快消品牌而言，更是“谁火就用谁”，对流量明星来者不拒。

品牌方还发明了一套“计算销量”的机制，部分品牌跟流量明星签合同时，会把产品销量作为硬性指标写入合同。可是，当危机来临时，仅靠粉丝的购买力真的能挽救流量明星吗？在利用流量明星对其粉丝进行营销时，如果把握不好内容的受众面，品牌很容易失了路人消费者的“民心”，得不偿失。

流量明星和粉圈文化暂时不会在中国消失，这就意味着品牌还将继续面临类似的风险，因此最明智的选择无疑是在形象代言合同中增加道德约束条款。在美国好莱坞，“道德条款”几乎是所有商业活动、代言合同的标配，甚至细化到不能离婚、不能分居、不能闹绯闻的程度。如果代言人的不道德行为损害了所代言公司产品或服务的形象，该公司有权据此解除此代言合同的条款。

在肖战事件中可以看到，资本在对顶级流量的争夺过程中，现实在不断印证着另一个道理：迷信流量的人也终将被流量反噬。如果只依靠流量明星的带货能力实现销量，而不重视品牌更全方位的塑造，对品牌的长远发展来说，弊大于利。

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