随着之前格力自爆损失200亿之后，海信也被知情人士爆出将裁员1万人。尽管海信随后发出声明称只是末位淘汰定向裁员，但是也难掩家电市场的不景气。

年年登顶的老牌企业

成立于1969年的海信集团，拥有海信家电和海信视像两家上市公司，旗下还有容声、海信、科龙等著名商标。有近50多年历史的海信算的上是一个老牌的家电厂家了。

在国内也是连续16年市场份额登顶，今年在国内的销售额突破了20%；在国外也是遍地开花，2020年的第一季度海信电视的出货量就进入了全球第三。

今年海信还推出了8K PRO双屏电视，成为全球首款使用8K HDR的电视机。这一产品也是为了和索尼、三星等国外电视品牌抗衡。这样一个发展势头如此凶猛的家电品牌，怎么突然要裁员呢？

后起之秀如雨后春笋

中国的家电市场，由一开始改革开放是全员抢购的环境，转变成了现在的理智消费。家电市场的成熟也让海信、康佳等一些家电巨头陷入了一个激烈的竞争状态下。

现在小米、华为等企业也开始进军家电市场。尤其是小米，靠着性价比抢占了中低端市场。在今年家电行业都低迷的第一季度，小米电视还卖出了258万台。这对于老牌的电视企业来说无疑是火烧眉毛。

下有小米，上有索尼和三星，高端和低端消费者都被承包。如何能在这么多竞争者中脱颖而出，不仅要在质量上保证不掉队，价格上更是要显现出优势。

对于海信这样的大企业来说，压低价格势必要影响利润，这也就是为什么海信作为一个老牌企业，业务压力依然很大的原因。

海外市场也陷入低迷

当国内的家电市场趋于饱和后，这些企业便要转眼与海外市场。海信当然也是如此，现在海外市场已经占据了海信的40%。但是天降大祸，一场疫情促使全世界人民都只能待在家里。消费水平的下滑导致海外市场的销售能力也锐减。

当前的用工市场的形势确实也很严峻，所有的企业都希望能够精简员工，减少开支。尤其是大企业，优胜劣汰是很常见的事，当企业经营有压力时就需要通过降薪或者裁员来缓解状况。

电视本来就不像其他快消品一样，一般的人家买过一次，除非坏了或者新房装修，不然很久才能再买。所以在2016年国内彩电销量突破5000万台之后，就走了下坡路，一直到现在消费者的需求都不是很旺盛。

逆风局的自救路

面对如此困境的家电企业都积极的自救，通过对家电的功能升级来激发消费者的购买欲望，比如推出高温杀菌的洗衣机、抑制霉菌的空调等健康产品。在饱和的市场中试图打开一个新的突破口。

逆风局下，家电市场因为还是属于实体经济，所以还是具有一定的抗风险能力。所以目前的困境只是暂时的，如果能在产品的渠道、模式上多创新多调整，相信家电市场还是能更好的适应环境，有一个更光明的未来。

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