当前位置：首页 > 财经 > 聚美优品退市，陈欧终于得偿所愿 时间：2020-04-26 来源：新闻网人浏览

聚美优品还存在电商界，历年来“碌碌无为”的它硬生生地错过了一整个新电商时代，如今只是被退市，已经算是个奇迹了。

作者 | 杨老师

编辑 | 速创sky

关于聚美优品的故事已经耳熟能详，曾经的“美妆电商第一股”，万众少女的迷恋之地，最终没扛过假货的泛滥。

再一次证明，创业不是请客吃饭，不是绘画绣花，不能那样雅致，那样从容不迫，文质彬彬，那样温良恭让。

同时，聚美优品的失败也说明了一个道理，明星创业十有八九不行，剩下的多半靠爹。陈欧就像是这句话的践行者。只用了六年。陈欧四年前就努力想要完成的私有化，终于得偿所愿。

图源：视觉中国

4月15日，聚美优品发布公告称，公司从纽交所正式退市，将“停止公开交易，因为要成为买方团拥有的私人控股公司” （cease to be a public traded company and became a wholly-owned subsidiary of Parent），即成为母公司Super ROI的全资子公司。

根据资料，在2016年2月，聚美优品就曾以“在美股被严重低估”为由，首次提出私有化申请。尽管最终并未成功。但这个念头，却一直在陈欧心里盘旋。直到今年，聚美优品再一次提出了这个要求。

收购价2美元/股，私有化迎来终局

公告中称，聚美优品于2月25日与母公司Super ROI Global Holding Limited 公司签署并购协议，将成为母公司拥有的私人控股公司，将于美国纽约时间4月8日零点，以“要约收购”的方式完成收购。并购生效日期为4月14日。随着并购的达成，聚美优品于该日正式从纽交所退市，同时并购进母公司，完成私有化。

根据并购协议，母公司Super ROI将收购聚美优品所有未持有的A类普通股，以每ADS 20美元，即每股A类普通股2美元的价格进行收购。

公告中表示，之所以撤回私有化要约，是因为聚美优品当前电商业务发展稳定、多元化转型取得初步成效等原因做出的战略性选择。在目前阶段，撤回私有化要约符合公司长远发展利益，有利于为投资人创造价值和回报。

但是，亦有业内人士指出，聚美优品之所以迟迟无法私有化，是由于股价过低，而遭到中小股东和投资者的抗议。外界怀疑，由于提出要约时的股价与发行价相比，不足一半，被质疑是“蓄意私有化”，有套现的嫌疑。

陈欧个性无法拯救聚美优品

80后的陈欧红极一时，是明星还是企业家？这个问题估计争论到聚美优品退市，还未必有个结果，又或者可以认为他二者兼得，创始人如此个性，未必不可。但商业不讲谁更具有个性，只讲结果，陈欧拿出来的结果是公司退市，那么此前的个性再靓丽也无用。

其次，如果要归结聚美优品退市的原因，其中难免少不了的是，陈欧的个人身份定位很大程度上带偏了公司的定位。

陈欧早在16岁的时候就留学于新加坡，就读南洋理工大学，和大多数青年一样，陈欧当时也是怀揣着“改变世界的梦想”，最早的时候陈欧在大学期间就创办在线游戏平台GG-Game，并于26岁时获得美国斯坦福大学MBA学位。

这位高材生不仅学历好，性格坚毅，在打游戏还极具天赋，在魔兽世界这款游戏中，曾一度获得四川省的殿军。

在GG-Game出现“鸠占鹊巢”的事件之后，陈欧贱卖了股份，2009年回国创业，很快便获得了徐小平的投资，迅速成为中国80后青年的创业榜样。

成立聚美优品，主打美妆电商，踩中一个超火的赛道后，公司一度飞黄腾达。随后陈欧频繁出镜娱乐圈，异常高调，带领他的4000余万微博粉丝，与娱乐圈明星保持着高频互动，也成为了自家企业的公关发言人，曾红极一时的金句“我为自己代言”，吸引了多少青年人的注目。

但好景终不常有，2013年的聚美优品的假货越发难以控制，官方没办法对假货进行证伪，这时仅陈欧的“面子”是救不了场的。一时间外界认为聚美优品就是聚假之地，甚至恶意纵容，对于陈欧来说，这使他首次背上了信任危机。

如今，当年那个让人羡慕的青年企业家陈欧，现在已经变成每天刷屏的微商领袖，被迫和街电合作以此为聚美带来流量，每天发优惠劵、发红包.......每天都是折扣优惠大促销。

有人戏称，聚美优品就是在为创业者全方位演示，即使踩对风口，获得一手好牌，也是可以把局打烂的。

不务正业的聚美优品？

2015年，聚美花3.72亿元投资宝宝树；2017年，出资3亿收购共享充电宝创业公司街电科技多数股份；2017年，聚美投资9600万元打造影视剧《温暖的弦》。

有人说陈欧的这些投资本没有错，给公司带来了不少的利润，比如说对街电的收购。

据聚美2018年财报显示，以街电为首的“服务与其他”部分收入，帮助公司实现营收9.29亿元，在集团业务总营收中占比达21.7%。街电在2018年8月就实现了盈利，到了2019年上半年更占据了市场40.5%的份额，排名行业第一。

但频繁的投资，导致聚美优品整个电商模块的营收进一步走低。据官方披露，2018年度营业收入42.88亿元，同比减少26.3%。到了2019年第三季度，聚美的市场份额只有0.1%。

陈欧不仅拿着投资者的钱在瞎做投资，还生生的错过了一整个社交电商早期的红利，现在估计连直播电商的红利都将要错失。

如今的美妆电商美妆类的平台，淘宝有李佳琦直播带货，京东有大批量采购、快速的物流反应，拼多多则用百亿补贴杀入美妆，而这些聚美优品都没有做。

聚美优品假货泛滥的那段期间，并没有选择直面挑战，而是采取“剁掉整个奢侈品部门”的方案，这给了后人充分的准备机会，后来就崛起了一个万里目。

随后聚美优品重整业务结构，砍掉了接近一半的第三方业务，转为自营模式，这导致聚美优品毛利率不断下降，2015年利润下滑约7成。此时，上市仅半年的聚美优品股价已跌至13美元/股，市值缩水过半。

股价跌到不足一折，跨界却玩得飞起。在这两次私有化的过程中，聚美优品风波不断。先是股价的大幅下跌。根据资料，在2014年聚美优品刚刚上市时，形势尚且一片大好。发行价达到22美元，开盘当日就上涨24%，市值涨至34.33亿美元。

同年8月18日，股价攀升至历史高点39.45美元，总市值高达56.5亿美元。这只“中国美妆电商第一股”，一时间出尽风头。

然而也从那时起，聚美优品的股价开始节节败退。到2016年首次提出私有化申请时，股价已经腰斩跌至7美元，市值蒸发一半。而到2017年11月撤回私有化要约时，尽管撤回当天股价上涨15%，但也只有堪堪3.36美元。三年时间，聚美优品股价跌去84.7%。

到今年的第二次私有化完成时，聚美优品股价2美元，总市值2.27亿，连刚上市时的零头都没有。但那边厢，聚美优品似乎依然在布局新领域，频繁更换赛道，“玩”得热火朝天。

作为一家本职工作为美妆垂直品类的电商公司，却在2017年斥4480万美元投资了共享充电宝“街电”，并同时花1400万美元投资了电视剧《温暖的弦》。此外，聚美优品还同时设立了独立品牌睿质，宣布进军智能家居市场。直至2019年，聚美优品还砸钱投资了“刷宝”app，号称“刷视频就能赚钱”，实则在用巨大成本补贴用户。

曾经风头一时无两，创办近四年就上市美股，高喊着“我为自己代言”的聚美优品，上市后短短六年，就在股价一折“跳楼大甩卖”的情况下走入私有化，一时竟不知是该唏嘘，还是该静待陈欧的下一个资本故事。