维密匆忙“自救”,3天内签约3位知名女星,能否
时间:2020-05-22 来源:新闻网 人浏览 -
内衣市场,一直都是一个庞大的市场,也是一个“钱途”行业。奈何随着行业的进步与发展,新的内衣品牌也是越来越多。本身就面积有限的“蛋糕”,被分成无数块。即便是以前的一些内衣“大佬”,也受到了影响。
国内的都市丽人如此,海外的维多利亚的秘密亦是如此……
根据相关的数据显示,2019年都市丽人的录得营收40.82亿元,归母净利润亏损12.98亿元。而2014年在联交所上市的时候,都市丽人可是拥有180亿港元的“内衣第一股”。从千家门店,到现在的不断关门。截至今年的3月26日,都市丽人的市值仅剩下19亿港元。短短的六年时间,它就流失了161亿港元。
而不只是国产内衣品牌不好做,知名的国际大品牌,最近这些年也不容易。1977年,维密创办于美国的旧金山,主要的经营项目就是内衣和文胸等产品。上个世纪九十年代初的时候,维密已经发展成为了全美最大型的女式内衣零售商,超过10亿美元。再后来更是走出美国,走向世界。而维密年度大秀,更是将其知名度推向全球。
但是,即便如此,这位内衣界“大亨”也遇到了瓶颈。2019年维密官方宣布,取消2019年的年度大秀。而接近20年的维密大秀,就这样匆匆落下帷幕。不仅如此,维密也“效仿”都市丽人,开始了“关店”。2019年的时候,就宣布将关闭其在北美的53家门店。无论是停止年度大秀,还是关店,都将矛头指向了业绩下滑。
数据显示,2018年的时候维密年度大秀的收视率创下了历史新低,同年的业绩也创下了8年以来的最低值。很多的门店在亏损面前,不得不选择关门。几乎每一年都有15家门店关闭,虽然看似不是很多,但是依旧看出了维密的“力不从心”。
而无论是都市丽人,还是维密,在遇到业绩难题的时候,都想过“自救”。不过更多的不是产品角度的自救方案,而是签约新的代言人。以都市丽人为例,在业绩下滑的情况下,将合作多年的林志玲“踢出局”,并“牵手”90后流量小花关晓彤。不过和关晓彤的合作,也有大半年,似乎都市丽人的业绩也并没有太过明显的好转。
而最近维密也陷入了签代言人的“怪圈”,甚至针对亚洲市场,一连签下3位女明星。4月20日,维密宣布和周冬雨牵手,也是维密此次官宣的第一位明星代言人。随后的21日和23日,维密再次宣布了和何穗以及杨幂的合作。一个是维密的“老搭档”,能够更好地展示品牌形象。一位则是知名的“带货女王”,也算是“重磅”合作了。
短短三天时间,接连牵手三位知名女星。很多网友纷纷表示,看来面对业绩下滑的情况,维密也想要赶紧逆转局面。就是不知道连着签约三位女星,能否拯救业绩下滑的维密。会不会和更换代言人的都市丽人一样,就需要一点时间来考证了。