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作者 | 史额黎

三季报发布后12家券商给予正面评级，39家机构“扎堆”前往调研，三天前得到龙头券商深度研报“唱多”，分众传媒此前颇受资本市场的青睐。

然而，这家市值超过千亿的传媒龙头，在今日突然跌停了。

12月11日，分众传媒高开0.29%，但随即呈断崖之势下跌，至10时左右跌停。10时18分，分众传媒一度打开跌停，但仅持续15分钟时间，之后又被封死在跌停板。截至收盘，分众传媒报9.43元，封单7453手。

搜狐财经致电分众传媒董秘名下的座机，一位接听电话的工作人员表示，“我们也不知道（跌停的）具体原因”，“当然我们公司内部确实一切都是正常的，也没有说有什么利空的消息。”

对于盘后是否会发公告回应跌停的问题，该工作人员则称，“不触及需要发公告的条件，市场上也没有什么谣言需要我们澄清的。”

《华尔街见闻》援引雪球用户言论称，分众传媒的跌停，可能与某电商巨头有关。该用户表示，草根调研数据，双十一期间苏宁11月在分众投放单月占比约8-10%。苏宁的现金流紧张，可能对回款造成一定压力。

搜狐财经发现，平安证券在今年9月发布的研报称，2017~2018年，苏宁易购均为电梯海报广告花费TOP10的品牌，但该研报未披露近年的数据。

另据分众传媒2020年半年报，电梯海报媒体属于楼宇媒体，是其主要产品；今年上半年其楼宇媒体业务实现营收44.44亿元，占主营业务比例为96.4%。

除了分众传媒，其他传媒股的表现同样不佳。截至午间收盘，东方财富文化传媒板块下跌2.4%，整个板块仅有10只个股上涨，下跌个股多达96只。其中，奥飞娱乐跌9.98%，欢瑞世纪跌9.6%，号百控股跌6.15%，元隆雅图跌6.06%，另有10只个股跌幅在4%~6%之间。

分众传媒是A股申万传媒行业总市值排名第二的股票，昨日总市值达1538.24亿元，仅次于中公教育。今日跌停后，分众传媒的总市值降至1384.12亿元，市值蒸发154.12亿元。

在国内疫情基本控制后，分众传媒的股价一直保持着上升势头。其4月10日的收盘价为3.97元，逼近年内最低点；而昨日的收盘价为10.48元。以此计算，分众传媒近8个月的股价涨幅超过160%。

今年前三季度，分众传媒业绩表现较好，其实现营收78.75亿元，同比下降11.6%；实现扣非归母净利润19.3亿元，同比大增119.6%。其中，三季度，分众传媒实现营收32.65亿元，同比增长2.4%；实现扣非归母净利润13.08亿元，同比大增163.2%。

从三季报来看，疫情导致的影院业务、楼宇媒体租赁成本大幅下降，是分众传媒利润大涨的主要原因。虽然其今年前三季度营收下降11.6%，但营业成本降幅更大，达到了35.2%。

该业绩发布后，多家券商“唱多”分众传媒。据东方财富数据，共有12家券商给予其“买入”或“增持”评级。此外，在三季报发布的第二天，还有39家机构的人员“扎堆”前往分众传媒调研。

12月8日，中信证券发布研报，继续“唱多”分众传媒。研报称，现阶段互联网流量红利逐步见顶，头部互联网广告成本全面抬升，疫情及新一轮经济周期背景下，各类客户流量获取与品牌建设需求旺盛，分众传媒作为优质品牌引爆媒体，有望优先享受投放溢出。

该研报还认为，明年经济恢复有望持续驱动其业绩进一步增长，互联网流量饱和后预算溢出对分众传媒的业绩提振效应有望超预期，持续看好梯媒行业中长期稳定增长潜力，看好其作为梯媒龙头的出色竞争力，维持“买入”评级。

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