或许你没留意，那个曾经伴随8090后青春期的QQ，已经快21岁了。如今的QQ，在一众APP的冲击下，似乎被人遗忘。

作为对比，如今月活最高的微信才9岁，抖音不过5岁，往前推，微博10岁，脸书是16岁，不知不觉中，QQ已经成为最年长的社交产品。

但是，QQ的用户群却一点也不年长。根据QQ官方公布的数据显示，QQ会员一半是00后，QQ空间每天发布的说说67%来自00后，在年轻用户中，QQ绝对是主战场。

作为QQ的创造者，马化腾曾经表示，越来越看不懂年轻人的喜好，这才是最大的担忧。

QQ从1999年诞生，经历了辉煌的“葬爱家族”，完成了移动端的过度，最终的主旋律落脚在娱乐化。曾经电脑上不停的“滴滴”消息声和不断切换的头像，如今也被成长起来的网友逐渐抛弃。

在移动互联网时代，QQ变得焦虑，QQ不断在寻求新的变化，以此争取年轻人的喜爱。

在QQ的成长中，经历了三次大战，分别是：MSN、360和微信。

早期最大的对手就是MSN，2005年MSN进入中国，很多人担心QQ会被绞杀，结果QQ成功抓住了年轻人群体。其中的关键，就是QQ秀的诞生。当时腾讯的产品经理许良研发了QQ秀，十分受年轻人喜欢，相信很多8090后都玩过QQ秀。

加上MSN本身没有做好本土化准备，经常出现被盗号的情况和乱码问题。2005年，腾讯实施组织架构改革，围绕QQ展开多元化发展，此后QQ空间、QQ宠物等产品横空出世。QQ成为年轻人的社交暗号，击败MSN。

QQ秀

时间来到2010年，360和QQ发生了著名的“3Q大战”，这场战役最终在多方介入之后，偃旗息鼓。但是对于腾讯和马化腾来说，却是一次深刻的反思。那一年QQ的月活跃用户为4.5亿，凭借强大的社交资源，QQ上线开发平台，为生态伙伴提供基础支持。

之后，京东、滴滴、搜狗都加入了腾讯QQ的生态体系。虽然QQ生态难以说是成功，但是却比微信更早进行商业探索。

随着移动互联网时代到来，用户开始转移到移动互联网，根植于PC时代的QQ，不能大规模改动，这个任务交到了微信手里。微信诞生于2011年，微信上线之初，QQ就将自身的用户资源倾力导流。

微信花了400多天就达到注册用户数1亿的目标，而QQ是花了整整三年。随着微信的快速发展，QQ的地位就变得尴尬，特别是“春晚红包”的出现，下沉用户全部打通，微信的注册用户和活跃用户都超过QQ。

QQ2013年第一季度迈入8亿大关，之后增长放缓，2015年更是出现负增长。微信在2016年第四季度超越QQ成为国内最大社交应用，并且在之后跟QQ的差距越拉越大。

在年轻化的道路上，QQ保持自身IM业务的同时，变得更开放，尝试在“社区”、“信息流”和短视频三个维度展开革新。

2014年，手机QQ推出“兴趣部落”，与拥有共同兴趣标签的QQ群实现打通。QQ用户可以在兴趣部落进行交流，部落就是为了增加用户的留存时间。

随着短视频时代的到来，快手、抖音崛起，QQ在此嗅到危机。于是，QQ再次尝试新产品，推出视频产品DOV，但是反响平平。

反而是信息流领域，打造的QQ看点获得了用户的关注。这款产品主要是针对青少年用户，以漫画、科学、动漫为主题，创作精品内容和社交互动。在微博和视频领域都失败的情况下，QQ看点算是打了一场漂亮的仗，而且看点的用户95后占了7成。QQ看点的成功，核心在于紧密的社交关系的传播，强化内容流转。

QQ看点还加入了社交分发机制，后来的微信也增加了分发机制，可以说QQ看点先提前做了尝试。现在QQ看点的数据非常亮眼，2018年9月DAU已经达到1亿，在吸引年轻人之后，又引入了社区、新闻等内容，试图以娱乐化吸引年轻人。

这样看，就不难理解QQ为什么成为一个功能臃肿的试验田了。与微信的月活近乎停滞，选择开启商业化不同，QQ是针对年轻人的工具化升级，试图在教育和办公两方面取得突破。在疫情期间，超过1.2亿用户使用QQ群课堂直播和在线课程等协助工具。

在QQ的最新版本，QQ加入了学习模式，支持分享屏幕、聊天全视频支持长按二维码识别等等。

QQ已然在年轻化的道路上前进，虽然属于QQ的时代落下了帷幕，但QQ确实每一代网名挥之不去的情怀。用户虽已老去，但QQ却永远年轻。

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